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6000億市場前景，小家電成為市場寵兒 二維碼
發(fā)表時間：2020-09-14 10:55 2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情使得各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時間較往年都有2周左右的推遲。 陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動困難、供應(yīng)鏈無法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平。 可以預(yù)見的是，很多小家電企業(yè)在2020年的上半年采購、生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營活動都會受到不小的影響；但從長期看，在家用電器智能化、高端化的趨勢下，我國小家電的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4536億。 然而，這只是一個開端，我國小家電行業(yè)現(xiàn)在還處于一個初期發(fā)展階段，滲透率較低，市場還有很大的發(fā)展空間。并且這場疫情帶給人們的不僅是健康生活意識的提升，更敦促廚小家電成長為家電市場新的增長力量，從快消品升級變身為廚房剛需產(chǎn)品，前景可期。 各界預(yù)計(jì)，國內(nèi)的廚小電市場在未來很長一段時間內(nèi)都會保持健康的增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2023年市場規(guī)模將達(dá)到6460億元。 小家電行業(yè)發(fā)展歷程 01 發(fā)展初期 20世紀(jì)80年代初期，小家電產(chǎn)品在國內(nèi)開始出現(xiàn)，這時期主要產(chǎn)品是電飯鍋、電熨斗這樣的剛需產(chǎn)品。 02 迅速發(fā)展期 90年代中后期，一些新興小家電，如微波爐、電烤箱、咖啡機(jī)作為時尚、高收入、現(xiàn)代化的象征走進(jìn)部分城市居民家庭的生活。我國成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地，不僅滿足國內(nèi)市場需求，還大量出口國外。 03 轉(zhuǎn)型升級期 1999-2010年是小家電發(fā)展的階段，特別是2008年以后，我國人均GDP超過了3000美元，小家電的普及化進(jìn)一步提速。小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電燉鍋等一符合中國烹飪習(xí)慣的小家電成為國內(nèi)市場的主流產(chǎn)品。 近年來，我國廚房、生活小家電產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上都穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到了加強(qiáng)。小家電智能化是未來的發(fā)展趨勢。 小家電行業(yè)市場規(guī)模 2012年至今，我國小家電行業(yè)的市場規(guī)模在持續(xù)增長，2013年增長率曾高達(dá)21.4%，在今年疫情需求刺激下，預(yù)計(jì)在2020全年達(dá)到4500億，2023年突破6000億大關(guān)。 相比大家電品類，小家電擁有不算貴，不算大，不用安裝這三項(xiàng)優(yōu)勢，十分吻合當(dāng)下以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。 在這股因疫情防控而興起的銷售新潮流的推動下，小家電企業(yè)更是如魚得水。 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 小家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的跨度長，覆蓋范圍廣泛，其上游行業(yè)是小家電原材料供應(yīng)商，中游行業(yè)為小家電制造商，下游為各級經(jīng)銷商和最終用戶。 1、上游：小家電原材料供應(yīng)商 塑料原料、五金制品和微電機(jī)等是小家電總成本的主要組成部分，對小家電行業(yè)的影響主要體現(xiàn)為原材料價格波動導(dǎo)致的本行業(yè)生產(chǎn)成本上漲，而且受到疫情影響，上游企業(yè)關(guān)停或者減產(chǎn)，對企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃安排和盈利帶來不小的挑戰(zhàn)。 作為深耕To B行業(yè)28年的慧聰網(wǎng)發(fā)揮行業(yè)資源積累優(yōu)勢，在疫情期間開設(shè)采購專場，及時調(diào)配資源為中游制造商匹配原材料和相關(guān)制造配件，減少因上游原材料的局部波動對小家電行業(yè)造成的不利影響。 2、中游：小家電制造商 小家電行業(yè)的中游行業(yè)的主體為小家電的制造商，小家電制造商主要負(fù)責(zé)小家電的設(shè)計(jì)、制造、組裝以及品牌建設(shè)、市場營銷以及產(chǎn)品服務(wù)。 3、下游：小家電各級經(jīng)銷商 小家電企業(yè)通過各類銷售渠道進(jìn)入C端消費(fèi)者，銷售渠道對于小家電行業(yè)有重大影響。 首先，小家電企業(yè)銷售渠道的布局將會直接對小家電的銷售產(chǎn)生影響。 其次，銷售渠道會影響生產(chǎn)企業(yè)和物流商的利益分配，對小家電企業(yè)銷售成本產(chǎn)生直接影響。 目前，小家電的營銷渠道多樣，既有像超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道，也有像電商平臺這類網(wǎng)絡(luò)渠道，拓寬營銷渠道，可以實(shí)現(xiàn)小家電企業(yè)對各線人群的全面覆蓋，提高了產(chǎn)品銷售的滲透力。 眾多小家電制造企業(yè)，想在國家深化供給側(cè)改革、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的時代機(jī)遇中沖出重圍還需要經(jīng)歷一段很長的路。 首要邏輯就是通過鞏固技術(shù)壁壘，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商、代工廠的密切合作，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”雙輪驅(qū)動。 可以預(yù)見，在科技的驅(qū)動下，未來有能力的小家電品牌不斷走向綜合化發(fā)展。家電市場或再將經(jīng)歷新一輪減法到加法的過程，而能夠覓得更長生命周期、更大價值的少數(shù)產(chǎn)品，并且持續(xù)推出新的產(chǎn)品，同時有整合品牌能力的企業(yè)，將成為最大玩家。 報(bào)名留言 報(bào)名留言 副標(biāo)題 報(bào)名留言看樣項(xiàng)目名稱 * 企業(yè)名稱 * 聯(lián)系人 * 手機(jī) * 電子郵件地址（無的，填 1@1.cn） * 其他 驗(yàn)證碼 * 提交 |
